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    互聯網已經(jing)全(quan)面(mian)進入(ru)微博時代，微博用戶(hu)注冊量超過(guo)五億人次，其影響力是驚人的(de)。企業通過(guo)更(geng)新(xin)(xin)自己(ji)企業的(de)微博向博客傳(chuan)播(bo)企業、產品的(de)信(xin)息，樹立良好的(de)企業形象和產品形象。每天(tian)更(geng)新(xin)(xin)的(de)內容可以與大(da)家進行交流，或(huo)者(zhe)更(geng)新(xin)(xin)大(da)家所感(gan)興趣的(de)話題(ti)，這樣不僅(jin)可以了解用戶(hu)的(de)需求，也可以(yi)達到營銷的(de)目(mu)的(de)。

    一(yi)、 利用助(zhu)人(ren)心(xin)理和同情心(xin)進行傳播(bo)。除了直接發紅包外，還有一(yi)些助(zhu)力(li)活(huo)動也在微信群和朋友圈中屢見不鮮。比如搶火車(che)票時通過分享和好友助(zhu)力(li)可以加快(kuai)搶票速(su)度(du)，借助(zhu)好友點擊可以獲得更多(duo)砍價(jia)優惠(hui)和折(zhe)扣，等等。通過用戶交(jiao)(jiao)際圈中的交(jiao)(jiao)情和助(zhu)人(ren)為樂的心(xin)理，社群傳播和自主傳播也發揮出了不俗的效果。而與此類似的，利用(yong)人們的同情(qing)心理進行公益轉發也很常見。

    二、 用直接明(ming)顯的利益讓渡(du)進行誘導,在微(wei)信上，經常可以看(kan)到(dao)分(fen)享(xiang)送(song)紅(hong)包、送(song)流量或(huo)(huo)者(zhe)優惠等類似的活動(dong)，微(wei)博上也有(you)領紅(hong)包主動(dong)關(guan)注的設置，這樣明顯的利益誘導(dao)往往可以吸引很多(duo)用(yong)戶進行關(guan)注或(huo)(huo)者(zhe)轉發分(fen)享(xiang)，在社交圈中得到(dao)有(you)效的傳播(bo)。面(mian)對商家(jia)做(zuo)出的一(yi)小部分利益(yi)的讓渡，人們普遍的占便宜心理(li)往(wang)往(wang)會為了(le)這(zhe)點(dian)利益(yi)而(er)隨手進(jin)行關注(zhu)或者(zhe)轉發(fa)，既能夠讓用戶嘗(chang)到甜頭，也能很快讓商家達到營銷(xiao)的目的，可謂是商家和用戶之間的雙贏。

    三(san)、 發布重(zhong)大、即(ji)時(shi)新聞(wen)消息吸引關注(zhu)，人(ren)們(men)對(dui)于即(ji)時(shi)通訊(xun)工(gong)具和媒體(ti)平臺(tai)的(de)持續關注(zhu)有很大一(yi)部(bu)分是出于獲取信息資(zi)源(yuan)的(de)便利性，很多資(zi)訊(xun)媒體(ti)擁有較為可觀的(de)穩定粉(fen)絲(si)量，必(bi)然擁有一(yi)手(shou)新聞(wen)資(zi)源(yuan)，或是在(zai)看(kan)法意(yi)見上具有獨到之處。通過重(zhong)大、即(ji)時(shi)、持續跟(gen)進的新聞(wen)消息來獲得流量，保(bao)持客(ke)觀、公(gong)正(zheng)、深度等特性，是(shi)當(dang)下很多(duo)新聞(wen)媒(mei)體都在追求的目標。而除了先(xian)天承擔著一部分社會責任的新聞(wen)媒(mei)體以外，一些圈(quan)子中(zhong)的“傳聲筒”“營銷號”等(deng)賬號，也需要借助一些(xie)“爆料”和爭(zheng)議言論(lun)來博(bo)眼球，獲(huo)得更多(duo)的粉(fen)絲和互(hu)動量，從(cong)而增(zeng)加更多曝光度。

    四。 新奇有趣(qu)、有用(yong)的(de)內(nei)容，微營銷中為看重(zhong)的(de)是創(chuang)意(yi)營銷，并通過實際的(de)內(nei)容展現和奏效，對于大多數人來說，借助這些平(ping)臺主要(yao)是用(yong)于日(ri)常社交和娛(yu)樂，所以創(chuang)意(yi)、有用(yong)的(de)內(nei)容是可(ke)以吸引很多用(yong)戶的(de)注意(yi)力的(de).在當下，有(you)意(yi)思的(de)段子(zi)、視(shi)頻(pin)，有(you)用的(de)干貨、技能(neng)知識(shi)，接地氣的(de)(de)真實生活、日常趣事(shi)，等等，都是較為熱(re)門的(de)(de)內(nei)容(rong)類型(xing)。通過這些具有創意，或是實用親切(qie)的(de)(de)內(nei)容(rong)，人們能(neng)夠獲(huo)得及時的(de)(de)收(shou)獲(huo)或是增長(chang)更多(duo)(duo)見識(shi)，得到更多(duo)(duo)的(de)(de)情感體(ti)驗，這種間接性的(de)(de)利(li)益對于(yu)當下的(de)(de)網(wang)絡用戶來(lai)說存在著無形的(de)(de)引力。

    五(wu)、 通過交際和情(qing)感共鳴(ming)引發(fa)傳播意(yi)(yi)愿(yuan)，在重大節(jie)日到來(lai)時，商(shang)家們(men)進(jin)行(xing)的節(jie)日營(ying)銷(xiao)或者借(jie)勢營(ying)銷(xiao)活(huo)動中(zhong)(zhong)在各大媒體平臺也是各顯神通，在各類創意(yi)(yi)中(zhong)(zhong)，利用人(ren)們(men)對于(yu)節(jie)日的情(qing)懷來(lai)大做文章是較為常見(jian)的營(ying)銷(xiao)方式(shi)，尤其是人(ren)們(men)對于(yu)節(jie)日的儀式(shi)感能夠在這期間產生更為強烈的(de)共鳴。比如母親節大多(duo)數品牌都會著眼于“母愛(ai)”“感恩”這(zhe)類話題(ti)，通過(guo)一些場景、故(gu)事(shi)的設計，讓大多數人(ren)都能夠(gou)感同身受，而端午(wu)這(zhe)類傳統(tong)節(jie)日更(geng)多的是著(zhu)眼于傳統(tong)文(wen)化(hua)和家(jia)國情懷。五芳齋(zhai)作為一個較為知名的粽子(zi)品牌，曾(ceng)經就在端午(wu)節(jie)通過(guo)一支(zhi)端午(wu)送粽子的(de)微信(xin)視(shi)頻中傳(chuan)達出(chu)了(le)(le)品(pin)牌對于(yu)大眾的(de)祝福，同時也在(zai)(zai)(zai)視(shi)頻中傳(chuan)遞了(le)(le)中國傳(chuan)統(tong)文化(hua)，也讓其(qi)品(pin)牌文化(hua)在(zai)(zai)(zai)其(qi)中凸顯(xian)出(chu)了(le)(le)存在(zai)(zai)(zai)感(gan)，獲得了(le)(le)很多(duo)人(ren)的(de)分享。除了(le)(le)節(jie)日情感(gan)營銷外，在(zai)(zai)(zai)生活(huo)真(zhen)情、品(pin)牌故(gu)事(shi)上(shang)也可以打感(gan)情牌，通(tong)過對一些具有真(zhen)實感(gan)的(de)故(gu)事(shi)來打動人(ren)心(xin)，喚起消費(fei)者心(xin)中的情感共鳴，也同樣能(neng)夠(gou)讓品牌深入人心(xin)，并在品牌與消費(fei)者之間建立情感上的聯系。

    六(liu)、 抓住人(ren)們的(de)好奇和(he)虛榮心(xin)(xin)理(li)，在營銷心(xin)(xin)理(li)學上(shang)，微營銷可利(li)用(yong)的(de)大眾心(xin)(xin)理(li)有很多，除了(le)同(tong)情心(xin)(xin)和(he)情感共鳴外，人(ren)的(de)好奇心(xin)(xin)、攀(pan)比、虛榮心(xin)(xin)等一些心(xin)(xin)理(li)，來(lai)吸(xi)引用(yong)戶進(jin)行關(guan)注(zhu)或(huo)者分享傳播，在玩(wan)游戲時，我們經常可以看到分享戰(zhan)績的(de)按鈕(niu)，而一些商家為了(le)吸(xi)引消費者，經常會推出(chu)心理(li)(li)測(ce)試這類的(de)(de)游(you)戲，為了(le)就是(shi)迎合(he)大(da)眾的(de)(de)好(hao)奇和(he)自(zi)我探求的(de)(de)心理(li)(li)，而通過這些心理(li)(li)測(ce)試可以(yi)讓大(da)眾產生更多(duo)分享自(zi)我和(he)社交的(de)(de)樂趣，從(cong)而激(ji)發用戶們的(de)(de)自(zi)主傳播。

    營銷戰(zhan)中有力的(de)秘密(mi)武器，能迅速拉近(jin)與消(xiao)費者的(de)距(ju)離(li)，提升(sheng)品牌(pai)競(jing)爭力。優劣勢(shi)分析：隨著消(xiao)費者感性比重(zhong)的(de)增加(jia)，體(ti)(ti)驗(yan)營銷在市場(chang)中的(de)作用越來越凸顯，拉近(jin)了與終端消(xiao)費者的(de)距(ju)離(li)。但從另一個角度來看，消(xiao)費者體(ti)(ti)驗(yan)的(de)環節太多，也容易(yi)使企業和商家有不(bu)勝應酬之感。

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